Ce que cela vous fait gagner
Un lancement, c'est un concept décliné en dix formats pour cinq canaux, un calendrier et un plan de mesure. La déclinaison et la cohérence d'ensemble sont exactement ce qu'un workflow fait bien ; le concept et les arbitrages restent à vous.
Métier : Marketing · Thème : Campagne Temps : ◷ environ 45 min de votre temps · 3 à 6 h au total (l'IA travaille, vous validez) Outil : Claude Cowork, ChatGPT (mode Agent) ou Microsoft Copilot · Sources : Drive · Analytics · brief produit
Première fois avec un mode Cowork ?
Un mode Cowork (aussi appelé « mode agent ») est une IA qui enchaîne elle-même les étapes d'un travail : elle lit vos fichiers, produit des documents et vous demande validation aux moments clés, au lieu de répondre message par message. Vous le trouvez dans Claude (application de bureau, onglet Cowork), dans ChatGPT (mode Agent) ou dans Microsoft Copilot (agents). La seule chose à savoir faire : lui donner accès à un dossier de fichiers. Le pas à pas ci-dessous vous guide.
Ce que vous obtenez
- Plan de lancement.docx : le concept créatif proposé, le message par cible, le calendrier par canal
- Déclinaisons par canal.docx : les contenus rédigés pour chaque canal retenu (email, réseaux sociaux, page web, vente), dans le ton de la charte
- Plan de mesure.xlsx : les indicateurs par canal, leurs cibles chiffrées et la source de mesure de chacun
Ce qu'il vous faut avant de commencer
- [ ] Le brief produit ou l'argumentaire de l'offre à lancer
- [ ] Votre charte éditoriale ou 2 ou 3 contenus représentatifs de votre ton
- [ ] La liste des canaux disponibles et la date de lancement visée
Pas à pas
1. Ouvrez votre outil. - *Claude* : ouvrez l'application de bureau Claude, puis l'onglet Cowork. - *ChatGPT* : ouvrez ChatGPT et activez le mode Agent dans le sélecteur de mode. - *Copilot* : ouvrez Microsoft 365 Copilot et sélectionnez un agent capable de lire vos fichiers. 2. Donnez accès à vos fichiers. Rassemblez le brief produit, vos personas ou études clients, votre charte éditoriale et des exemples de campagnes passées dans un seul dossier. - *Claude Cowork* : sélectionnez ce dossier comme dossier de travail au lancement de la session. - *ChatGPT* : joignez les fichiers à la conversation ou connectez votre espace de stockage (Drive, SharePoint) dans les paramètres. - *Copilot* : vérifiez que l'agent a accès à l'emplacement SharePoint ou OneDrive du dossier. 3. Personnalisez le texte. Dans le bloc « Le texte à copier-coller » ci-dessous, remplacez les 4 champs entre crochets (ils sont listés juste au-dessus du bloc). 4. Collez et envoyez. Copiez tout le bloc avec le bouton Copier, collez-le dans la zone de message de votre outil, envoyez. 5. Laissez travailler, puis validez. L'IA avance seule et s'arrête aux points de validation prévus. Répondez à ses questions, puis relisez chaque livrable avant toute diffusion. Rien ne part sans vous.
À personnaliser avant d'envoyer
- `[offre]` : le produit ou l'offre à lancer
- `[nom du dossier]` : le dossier contenant brief, charte et exemples
- `[canaux]` : les canaux retenus, par exemple « email, LinkedIn, site web, kit commercial »
- `[date de lancement]` : la date visée
Le texte à copier-coller
MISSION Prépare le lancement de [offre] à partir du dossier [nom du dossier], qui contient : le brief produit, la charte éditoriale et des exemples de campagnes passées. Canaux : [canaux]. Date de lancement : [date de lancement]. ÉTAPES 1. CADRAGE : reformule depuis le brief la promesse de l'offre, les cibles et la preuve principale. Si la promesse est ambiguë ou multiple, pose-moi la question avant de produire. 2. CONCEPT : propose 2 ou 3 angles de campagne distincts, chacun en une phrase, avec le message clé par cible. Attends mon choix avant de décliner. 3. DÉCLINAISON : pour l'angle choisi, produis les contenus de chaque canal de [canaux] dans "Déclinaisons par canal.docx" : même proposition de valeur, ton et longueur adaptés au canal, appel à l'action explicite partout. 4. CALENDRIER : construis dans "Plan de lancement.docx" la séquence de publication par canal jusqu'à [date de lancement] + 2 semaines, avec les dépendances (visuels, validations). 5. MESURE : construis "Plan de mesure.xlsx" : par canal, 1 à 2 indicateurs, leur cible chiffrée, et où on lira le chiffre. 6. CONTRÔLE : relis toutes les déclinaisons entre elles : vérifie que la promesse, les chiffres et le vocabulaire sont identiques partout. Signale tout écart. RÈGLES - Aucune statistique, aucun témoignage, aucun chiffre marché inventé : seuls les éléments du dossier sont utilisables. - Le ton suit la charte fournie ; en cas de doute, cite le passage de la charte qui justifie le choix. - Rien n'est publié ni programmé : les contenus partent après validation humaine. - Les mentions obligatoires (légales, sectorielles) présentes dans les exemples passés sont reprises systématiquement.