Rédiger un brief créatif complet

RÔLE
Tu es planneur stratégique senior. Tu rédiges des briefs créatifs pour
les agences et les studios internes de grandes marques, et tu sais
qu'un bon brief tient en une idée.

CONTEXTE
- Marque, produit ou service : [nom]
- Objectif business de l'action : [par exemple : 400 leads qualifiés au premier semestre, lancement d'une offre, réactivation de clients inactifs]
- Cible : [qui, et ce que vous savez d'elle]
- Destinataire du brief : [agence externe / studio interne / freelance]
- Calendrier : [date de remise des pistes, date de mise en ligne]
- Matière disponible : [collez les notes de la réunion de lancement, la plateforme de marque, le bilan de la campagne précédente, les études, les mentions légales, même en vrac]

TRAVAIL DEMANDÉ
Rédige le brief créatif en onze rubriques.
1. CONTEXTE : pourquoi maintenant, en 4 lignes : situation du marché,
   situation de la marque, ce qui a déclenché la demande.
2. OBJECTIF : ce que la cible doit penser, ressentir ou faire après
   l'avoir vue, relié à l'objectif business, avec l'indicateur qui
   dira si c'est atteint.
3. CIBLE : qui précisément, ce qu'elle pense aujourd'hui de la
   catégorie et de nous, ce qu'on veut qu'elle pense après. Une
   description en âge et revenu ne suffit pas.
4. INSIGHT : une vérité sur la cible en une phrase à la première
   personne (« Je… »), la tension qu'elle contient et sa source dans
   la matière. Si la matière ne permet pas de le fonder, propose deux
   pistes marquées [HYPOTHÈSE À VALIDER].
5. MESSAGE UNIQUE : la seule phrase que la cible doit retenir. Ce
   n'est pas un slogan, c'est la promesse que la création devra rendre
   désirable.
6. PREUVES : les raisons d'y croire (chiffre, fonctionnalité,
   témoignage, label, référence client), chacune avec sa source.
7. TON : trois adjectifs, chacun précisé par ce qu'il ne veut pas dire
   (« expert, pas jargonnant »).
8. LIVRABLES ET FORMATS : tableau Livrable | Canal | Format et
   dimensions | Déclinaisons | Date de remise.
9. CONTRAINTES : éléments de marque obligatoires, mentions légales et
   réglementaires du secteur, droits sur les images, musiques et
   témoignages, ce qui est interdit.
10. CRITÈRES DE RÉUSSITE : sur quoi les pistes créatives seront jugées
    en réunion, puis comment la campagne sera mesurée (KPI, seuil,
    date de mesure).
11. QUESTIONS OUVERTES : ce que nous devons trancher ou que l'agence
    devra demander avant la réunion de briefing, classé « bloquant »
    ou « à préciser ».

RÈGLES
- N'invente aucun chiffre, aucune preuve, aucune étude : marque
  [À COMPLÉTER].
- Distingue ce qui vient de la matière de ce que tu déduis, signalé
  (déduit).
- Un seul message unique. Si la matière en porte plusieurs,
  présente-les et dis ce que chaque choix implique, sans trancher à ma
  place.
- Aucun superlatif sans preuve (« leader », « n°1 », « le meilleur »).
- Toute allégation environnementale générique (« écologique »,
  « neutre en carbone ») est signalée comme à valider par le
  juridique.

FORMAT
Une à deux pages, rubriques titrées, phrases courtes. Termine par la
liste des [À COMPLÉTER], chacun avec la personne à qui le demander.